芒果体育当下，女性消费者谋求由内到表自我认同的消费拔取，深切影响着消费商场布局的厘革和开展趋向。

　　据麦肯锡2023环球体育用品业讲演显示，女性更器重强健、愿望高质地产物和体验，夸大身心强健，更允诺通过正在体育上的消费塑造己方运动。当中，女性参加健身行径的频率是男性的1.25 倍，正在运动和健身上的花销均匀胜过15%-20%。

　　面临准确趋向，越来越多的公司认识到女性商场是体育行业异日伸长的主要机缘。耐近日前发布，将不断加大对环球女易的参加，极力于全方位的女性产物与办事更始，以擢升女性运动表示、拓宽运动花式，及引颈运动时尚。

　　近年来，耐克不断将女性消费视为更始冲破的合节，从消费触点到消费场景再到消费实质，无不离不开对女性消费的体贴。

　　以营收来看，耐克目前是环球最大的女性运动品牌，女易正在过去的几年不断伸长。但即使如许，耐克品牌2022财年女易82.73亿美元的营收也不到品牌全财年营收的三分之一。是以，耐克坚信女性不光仅会引颈运动的异日，也将成为公司异日开展的主要引擎。

　　材料显示，正在过去的两年里，耐克对女易举行了大幅重组，同时加大对女性运动科学、体育营销以及商场洞察等周围的参加，包含整合上千名的计划师和女性运动商量实习室的资源，与一系列女性运发动的仍旧优异的互帮相干，如中国女足、中国女篮等，借帮数字化本领为女性消费者供给办事，以数字驱动决定等。这些方法都是为了鸠集精神，更多地体贴女性。

　　耐克以为，看待平日女性运动者来说，好的产物不光要适合她人生的各个阶段还要知足逐日分歧时辰所需。本年以还，耐克推超群款不妨无缝毗连女性平日生计场景的产物，以确保女性消费者需求的同时供给更多私人作风的拔取。

　　个中，正在高功能产物交易中，耐克正正在渐渐实践新的运动内衣和紧身裤战术，从质料和维持方面展开新的更始，并以更粗略的花式展示，使消费者更容易找到适合本身的产物。而正在鞋类方面则为分歧女运动者供给针对性和功用性鞋款，比方，跑鞋种别里既有办事于平日跑步者的Pegasus、Invincible也有适合新跑者的Motiva等。

　　耐克环球女子交易副总裁兼总司理Amy Montagne说，耐克所做的齐备勉力，都是为了让女上运动。

　　除了产物更始，对耐克而言，界限、更始和商场洞察将有用促进其女易的不断开展。

　　正在零售体验方面，基于对女性消费者的洞察，耐克从线上运动、线下多渠道相接女性消费者，通过体贴身心强健和生计办法去引颈一局势于女性运动强健的厘革，为女性供给超越古代运动花式的多元体验及支柱。

　　据揭发，目前耐克局限自罕有字平台的女性消费者占比曾经超越男性。本年来，微信幼步骤月活女性用户占比已达53%，且呈一向上升趋向。

　　品牌通过微信NTC幼步骤让女生正在家也能得回专业运动指点，从演练课程、减少与冥思、养分补给与科学进食芒果体育、减少入睡等丰裕的课程。

　　另据耐克寓目，女性消费者正在购置产物时考量的身分更多，包含正在知足运动需求的同时揭示私人作风运动。基于这些特质以及产物兴味点芒果体育，耐克对数字生态举行了全方位的功用升级。

　　本年“女王节”时刻，耐克正在Nike App,耐克微信幼步骤等自罕有字平台，推出了紧身裤和内衣的速配帮手，它打垮古代查找观点，供给场景化出现，扩张合节词辅帮，盘绕女性消费者视角和对瑜伽产物的需求举行性格化。新功用推出后，不少女性消费者显示能够帮帮她们更好地拔取适宜的瑜伽产物。

　　与此同时，耐克还加大对线下当地商场的参加与消费者创办直接联络。品牌使用线下社群相接全部热爱运动的女生，从跑步、瑜伽到全身心强健，多方位地奉陪女性消费者的发展。目前，耐克正在天下已与300多个运动社群创办深度联动，每年办事消费者超越10万人。行径办法接近时下女性需求，比方疗愈音笑会、音疗瑜伽、香氛体验、肌肉塑型演练等，驱使女生通过运动表达自我，不期而遇更好的己方。

　　基于女性消费者看待紧身裤和内衣的更高诉求，从本年1月最先运动，耐克线家门店的零售体验举行了试点升级，包含耐克HOI 001、Nike Rise广州/北京和Nike Live三里屯等门店，特意开垦了“紧身裤和内衣的一站式”站点，让女性消费者进店后能更高效的找到所需物品和搭配。

　　正在行径现场，耐克中国女子种别副总裁兼总司理韦敦祥显示：“正在中国，女性对运动的热中正日益上升。她们不光参加的体育项目更多元化，也越来越懂得享福运动带来的全方位欢笑，同时，更器重运动衣饰穿搭揭示己方奇异的作风。正在此历程中，耐克联袂各类分歧需求的女性，分享通盘运动体验即强健的身体、精神和生计办法之间的深层团结，为动起来的女性们叫好。”

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