芒果体育当下，女性消费者探求由内到表自我承认的消费选取，深入影响着消费商场构造的改变和进展趋向。

　　据麦肯锡2023环球体育用品业陈说显示，女性更看重健壮、企图高质料产物和体验芒果体育，夸大身心健壮，更应许通过正在体育上的消费塑造本人。当中，女性出席健身举止的频率是男性的1.25 倍，正在运动和健身上的花销均匀跨过15%-20%。

　　面临确切趋向，越来越多的公司认识到女性商场是体育行业异日增进的厉重机会芒果体育。耐刻期前揭晓，将接续加大对环球女性营业的参加，戮力于全方位的女性产物与任职改进，以擢升女性运动呈现、拓宽运动形态芒果体育，及引颈运动时尚。

　　近年来，耐克接续将女性消费视为改进冲破的要害，从消费触点到消费场景再到消费实质，无不离不开对女性消费的合怀。

　　以营收来看，耐克目前是环球最大的女性运动品牌，女性营业正在过去的几年接续增进。但即使这样，耐克品牌2022财年女性营业82.73亿美元的营收也不到品牌全财年营收的三分之一。因而，耐克信任女性不光仅会引颈运动的异日，也将成为公司异日进展的厉重引擎。

　　材料显示，正在过去的两年里，耐克对女性营业实行了大幅重组，同时加大对女性运动科学、体育营销以及商场洞察等界限的参加，席卷整合上千名的计划师和女性运动商量实习室的资源，与一系列女性运策动的连结优异的协作相合，如中国女足、中国女篮等，借帮数字化才略为女性消费者供应任职，以数字驱动计划等。这些办法都是为了集结元气心灵，更多地合怀女性。

　　耐克以为，对待通常女性运动者来说，好的产物不光要适合她人生的各个阶段还要餍足逐日分歧时期所需。本年以后，耐克推超群款可能无缝相接女性通常生存场景的产物，以确保女性消费者需求的同时供应更多个体派头的选取。

　　此中，正在高机能产物营业中，耐克正正在慢慢奉行新的运动内衣和紧身裤战术，从质料和支柱方面展开新的改进，并以更容易的形态闪现，使消费者更容易找到适合自己的产物。而正在鞋类方面则为分歧女运动者供应针对性和功效性鞋款，比方，跑鞋种别里既有任职于通常跑步者的Pegasus、Invincible也有适合新跑者的Motiva等。

　　耐克环球女子营业副总裁兼总司理Amy Montagne说，耐克所做的一概致力，都是为了让女上运动。

　　除了产物改进，对耐克而言，领域、改进和商场洞察将有用胀励其女性营业的接续进展。

　　正在零售体验方面，基于对女性消费者的洞察，耐克从线上、线下多渠道相接女性消费者，通过合怀身心健壮和生存体例去引颈一局势于女性运动健壮的改变，为女性供应超越古代运动形态的多元体验及增援。

　　据显示，目前耐克片面自少有字平台的女性消费者占比一经越过男性。本年来，微信幼步骤月活女性用户占比已达53%，且呈陆续上升趋向。

　　品牌通过微信NTC幼步骤让女生正在家也能得到专业运动指示，从演练课程、减少与冥思、养分补给与科学进食、减少入睡等丰裕的课程。

　　另据耐克瞻仰，女性消费者正在采办产物时考量的要素更多，席卷正在餍足运动需求的同时揭示个体派头。基于这些特质以及产物兴味点运动，耐克对数字生态实行了全方位的功效升级。

　　本年“女王节”岁月，耐克正在Nike App,耐克微信幼步骤等自少有字平台，推出了紧身裤和内衣的速配帮手，它突破古代搜刮观点，供应场景化浮现，扩张要害词辅帮，环绕女性消费者视角和对瑜伽产物的需求实行性格化。新功效推出后，不少女性消费者吐露能够帮帮她们更好地选取相宜的瑜伽产物。

　　与此同时，耐克还加大对线下当地商场的参加与消费者修造直接相合。品牌使用线下社群相接全盘热爱运动的女生，从跑步、瑜伽到全身心健壮，多方位地伴随女性消费者的滋长。目前，耐克正在天下已与300多个运动社群修造深度联动，每年任职消费者越过10万人。举止体例靠近时下女性需求，比方疗愈音笑会、音疗瑜伽、香氛体验、肌肉塑型演练等，胀生通过运动表达自我，碰见更好的本人。

　　基于女性消费者对待紧身裤和内衣的更高诉求，从本年1月开头，耐克线家门店的零售体验实行了试点升级，席卷耐克HOI 001、Nike Rise广州/北京和Nike Live三里屯等门店，特意开采了“紧身裤和内衣的一站式”站点，让女性消费者进店后能更高效的找到所需物品和搭配。

　　正在举止现场，耐克中国女子种别副总裁兼总司理韦敦祥吐露：“正在中国，女性对运动的热心正日益飞腾。她们不光出席的体育项目更多元化，也越来越懂得享福运动带来的全方位欢笑，同时，更看重运动衣饰穿搭揭示本人特殊的派头。正在此历程中，耐克联袂百般分歧需求的女性，分享周密运动体验――即健壮的身体、精神和生存体例之间的深层联合，为‘动起来’的女性们叫好。”

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