8 月 23 日，Keep 宣布了最新的财报，2024 年上半年完成总营收 10.37 亿元，同比拉长 5.4%，其营收要紧起源三大板块——自有品牌运动产物、线上会员及付费实质与告白及其他，特别是前两块营业占完全营收超 80%。

　　近两年，正在国内运动健身潮水的胀动下，搜罗 Keep 正在内的运动闭系品牌/平台纷纷迎来了全新的进展阶段，运动健身正正在逐渐脱离场景的节造，并从疫情岁月的室内向户表场景拓展，越来越多的幼多和轻型的泛运动健体态式入手下手时髦，也更相符社会进展的趋向。

　　Keep 也敏锐地侦查到了运动趋向的蜕化。就正在本年 3 月，Keep 重磅迭代了新升级的 8.0 版本 App，笼盖了超 60 种运动品类，买通了 50 余种表部智能筑设，并一向加大正在户表场景的参加。运动的门槛被一向消浸，Keep 勉励越来越多用户参预到泛运动健身的军队中，例如正在 8.0 版本中，爬楼梯、遛狗、原地行走等都被搜罗正在内运动。

　　以跑步、骑行等人人运动为焦点，Keep 正缠绕泛运动健身的生态圈，正在强实质、软硬件联络、线上线下社群赛事行径 IP 打造等方面，物色出诸多贸易变现的或许性。

　　2023 年，Keep 奖牌营业正在社媒上爆火出圈。从 C 端到 B 端，Keep 若何缠绕运动生态打造出全新的贸易形式，与品牌之间的团结或许性正在哪里呢，带着这些题目，正在本年的上海国际告白节上，胖鲸采访到了 Keep 高级品牌总监郭倩瑜，分享 Keep 当下阶段的品牌事业开展。

　　胖鲸：咱们提防到 Keep 发展了许多线下行径，这些行径要紧缠绕哪些运感人群打开？目前 Keep 有哪些上风运动项目？

　　Keep 高级品牌总监郭倩瑜：近些年，Keep 一向正在线下场景中加大参加，尽力于将供职规模从专业运感人群拓展到更广的泛运感人群。

　　针对专业运感人群，Keep 深耕赛马、骑行界限。例如，Keep 永远发力马拉松专业赛事供职。2024年，Keep与多场马拉松赛事告竣官方团结，为赛事方供应官方途书、及时榜单芒果体育、官方组队等供职。同时，还针对赛前陶冶、赛后拉伸等场景化需求推出系列课程，针对全马新手用户定造“人生首马”陶冶营、针对未中签线下赛的选手定造联名线上奖牌赛，帮力每一位跑者完工己方的全马梦思。

　　★Keep 打造了多项线下行径 IP，如别离针对骑行和马拉松人群的“好骑节”“都会 K 马”。动作贸易化产物，这两个 IP 都受到了 B 端客户的热爱，既能吸引多量 C 端用户的参加，同时也能通过线下行径帮帮客户举行贸易化权柄展现。

　　★针对二次元人群，Keep 虚拟赛事通过行径和疾闪的式样走进线下，造成线上和线下的联动，打造浸溺式立体互动的全新用户体验。本年上半年，Keep奖牌别离走进了长沙ACC动漫展和上海China Joy漫展，完成了IP跨次元联动，同时，通过举办《蜡笔幼新》和《星穹铁道》联名要旨疾闪行径等，让奖牌与IP带来的情感价格完玉成方位涌现。

　　★针对幼多潮水运感人群，Keep 络续打造了酷运动实行室、运动 XIU 场等户表潮水运动 IP运动。本年4月，Keep 联动8个品牌推出搜罗八段锦&太极、燃脂派对、Zumba、卡巴迪、棒铃等正在内的多个潮水运动课程芒果体育，这些潮水有趣、低门槛的运动吸引了近万人参加。

　　可是回归到上风项目，Keep 还是会正在跑步、骑行等人人运动上完工强积淀。

　　胖鲸：Keep 是否正在巴黎奥运会带来的体育强健高潮中受益，详细有哪些发扬？

　　Keep 高级品牌总监郭倩瑜：原本从岁首《热辣滚烫》影戏的热映到巴黎夏日奥运会的举办，人人对体育运动的亲热日益飞腾。

　　这也正在 Keep 刚才颁布的 2024 年上半年财报中也通过数据有所反应，要紧发扬正在会员订阅数的络续上涨。财报显示，2024年上半年，Keep 均匀月生动用户和均匀月度订阅会员数别离为 2966 万与 328 万，比拟客岁同期均流露拉长态势芒果体育。伴跟着营业界限扩张，用户价格亦取得提拔，Keep 每名月生动用户的每月均匀收入正在 2024 年上半年同比拉长 5.0%。

　　Keep 还侦查到，以骑手脚代表的户表运动正正在成为趋向，目前 Keep 站内曾经具有多量的骑行闭系实质。正在户表运动的大潮中，越来越多年青的新用户参预，同样鼓动了对应的 Keep 自有品牌运动消费品销量的加添运动，如动感单车、运入手环等硬件筑设络续热销。

　　借着奥运的热度，本年 8 月运动，Keep 也推出了旗下首款智能腕表—Keep Watch Pilot 1，自负跟着运动产物的一向推出，搭配 Keep 软硬件供职联络的亮点，会使得更多用户参预到运动高潮中来。

　　胖鲸：Keep 品牌事业有什么阶段性的标的？下半年有哪些品牌行径值得盼望？

　　Keep 高级品牌总监郭倩瑜：Keep 品牌下半年会络续沿着两个宗旨发力。

　　一是品牌气象的焕新。跟着户表运动大潮的到来，越来越多年青用户的参预，下半年，Keep 将针对户表跑、走、骑的人群打造少少线上线下联络的行径。例如，本年 11 月，Keep 将和 KFC 如许的餐饮品牌团结运动，相似的跨界营销思必会为用户供应更多不同化、兴味的体验。

　　二是正在人群疏通上。奖牌动作 Keep 阻挠大意、正正在振兴中的营业，是 Keep 跟二次元人群疏通的紧要产物和供职状态。另日，Keep 会络续开采更多头部二次元 IP，率领如许的 IP 奖牌赛，与更多年青的学生、白领用户疏通。

　　此表，来岁（2025 年）的 2 月 4 日是 Keep 品牌创办十周年，Keep 将会正在今岁尾规一律场针对新老用户的十周年情绪疏通向 campaign。

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