前几天，知名网友发文称：“谁家健身老师给学员点大杯全糖奶茶啊……”还配上了一杯奶茶的照片。

　　放大点开看，该说不说，这老师还挺会点单的，固然是全糖，但转换了A2牛乳。

　　换牛乳，也即是不含植脂末的纯牛奶，思必是能够增补些卵白质；而牛乳茶自身口胃偏淡，糖正在内里起的影响除了供给甜味，更紧张的是提鲜。好嘛，这下子养分、口胃都有了……

　　恐怕，云云的健身老师尚属少数，但已经被健身圈视如大敌的“奶茶”，跟着产物构造的优化，以及往“健壮化”倾向的延展，确实转换了许多人对“奶茶”的刻板印象。

　　从昨年到本年，多个茶饮品牌邀请运动闭连人士做推举官、形势代言，或是邀请超模、瑜伽老师、健身博主们拍摄视觉海报，让茶饮产物再三进入健身闭连话题……

　　即使是茶饮品牌的海报，但宛在目前的并非手中一杯茶饮，而是感化人心的气氛。

　　海报上的人物顺次为：环球顶流健身博主帕梅拉·莱孚；中国队网球运启发、2024澳网大满贯选手郑钦文；瑜伽老师刘安娜；着名超模项偞婧。

　　她们离别是：喜茶健壮推举官，向公共推举她认同的喜茶轻承担茶饮；霸王茶姬品牌健壮大使，创议健壮存在；树夏海报模特，彰显了其产物健壮性格；古茗联名时尚芭莎，邀请超模来演绎出东方美学。

　　比拟360度对产物直拍，这类既带有心绪、又带有产物特色的视觉露出难度更高，但“长尾效应”更佳，能让消费者能深方针、延续地认知品牌本身。

　　从广义上来看，实在“健身+茶饮”“模特+茶饮”与“明星+茶饮”“二次元+茶饮”“影视IP+二次元”之类都相似，皆为破圈营销，拓宽消费圈层，刺激受多心绪。但正在告终层面、撒播层面，不同庞杂。

　　例如，茶饮联名往往是“风暴式”的芒果体育，正在一段时候内掀起怒潮，然后潮流褪去，静待下一个大浪，产物自身极易被弱化。

　　但与运动闭连联，因为运动自身就含有“延续付出致力、坚韧不拔”的意味，健身博主、瑜伽老师也同意推举的产物必是其专业认同，产物的“性命周期”显见更长，也值得复购。

　　喜茶与帕梅拉的互帮，即是设备正在招牌多肉葡萄等产物上，并未转换产物自身，而是通过苛厉筛选产物、安排客造化点单方法，来做“轻承担推举”。

　　霸王茶姬开发“低承担专区”，上架的产物皆标明热量、GI值，缠绕的也是产物自身能“构修健壮价格”。从挑选运动冠军为品牌健壮大使，再到官宣一系列搜罗刘翔正在内的国度级运启发打造“健壮大使团”，让喝霸王茶姬从产物维度上升到健壮存在的维度。

　　并非唯有头部品牌，技能引颈云云的风潮，区域性的品牌，也有靠这一战术而连续被商场认同。

　　例如成都的树夏，主打牛油果、草莓等鲜果茶，其俘获人心的一招即是延续传递“她气力”。

　　苛厉来说，牛油果芒果体育、草莓一经算茶饮中的公共，主流品牌皆有云云的产物，乃至构造左近、颜值也左近，难分兄弟。

　　但树夏捉住了此中的两个重心，一是轻食纤体的观念，例如牛油果是健身圈公认的超等生果；二是正在产物海报、线下举止宣推上，延续开释拥有气力感、骨骼感的女性形势，以此来描画品牌本身的形势。

　　除了运动，时尚、高级感的观念营造，也千篇一律。古茗的高级感，是连续通过超模的形势、新品升级的认识样式来深化。

　　让奶茶于消费者而言，飘逸了一杯饮品的影响，而转向喝的是品牌、喝的是立场、喝的是文明风味。

　　假使茶饮品牌有“气场”，那么品牌所邀请的这些代言人、推举官即是最直观的表现。茶饮，也由此告终了源于产物自身，自内而表的“破圈”。

　　这几年，行业跟进产物时髦的趋向，从看品类改观（生果茶、奶茶、生果奶茶），到看原料改观（茶底升级、乳底升级、鲜果升级），创意老是不暂停，但能深远留存正在菜单上的新品，却仿佛越来越少。

　　咱们真切消费者口胃的偏好，咱们也有了更好的原料，乃至还能通过期卑鄙行，去预判、去押宝哪支产物可以“爆”。

　　茉莉奶白、益禾堂、沪上姨妈等多个品牌，都以新品联络簪花文明的方法，做出一系列增添；龙井行为舌尖上的非遗，又是茶中贵族，被奈雪、古茗、霸王茶姬等做为新茶主推……今朝的茶饮上新，都成果肉眼可见的流量与口碑。

　　这阵风事后，又很疾去寻找或对准下一个风口。从贸易思绪上来说，这必定是确切的。但时候久了，消费者的心绪就不会疲软吗？

　　当商场上都是相似的鲜果、相似的花香、相似的奶茶瑜伽，“尝鲜”这一方针，就会被消费者置于次级。

　　这也阐明了为什么，有些茶饮品牌正在推新时，会正在视觉上、心绪上、通报上，与更多产物除表的人、事、物做闭系——要走永远主义，就要通报“掀开茶饮的多种方法”。

　　茶饮+运动，通报的是茶饮能带来健壮存在；茶饮+时尚，通报的是品茗本即是一种时髦；茶饮+户表，通报的是盛开的心态；茶饮+存在的方方面面，也意味着茶饮一经成为存在自身。

　　这也是现正在，头部茶饮品牌们都正在做的事变。不是伴随时髦，而是正在产物力、品牌力的归纳上风之下，去创造时髦。

　　顺着风，大多都能走得更疾；然而风停了，跑得最疾、最前头的阿谁，就会成为旁人的风。

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　　通过实质输出、举止赋能， 以及品牌孵化、培植培训、营业等，酿成领悟整体茶饮行业的深度链接。

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