芒果体育著名运动科技品牌Keep自愿布2023年财报往后，股价已累计上涨超100%。然而，Keep港股股价上涨并非增光的功绩策动，而是其多次披露的股份回购行为。

　　正在股价上涨的同时，Keep也正在极力试验旋转亏空近况。近期公司正在踊跃拥抱户表的同时，还将投资眼光转向女性运动范畴，试图正在瑜伽裤商场“分一杯羹”。

　　早正在2月14日，Keep提前发表了公司上市往后的首循环购计算。据筹备，Keep董事会将时时正在公然商场举行股份回购，凭借商场状态动用最多1600万港元（约合群多币1480.24万元）。

　　据新消费日报统计，4月2日~24日，Keep累计回购股份数达95.26万份，占公司已刊行股本的0.18%；统共耗资约472.25万港元（约合群多币436.92万元）。虽然金额和回购领域并不大，但Keep的安靖回购一度引来短线南向资金的眷注瑜伽，拉拢推高了公司股价。

　　股价显示，正在接连回购的流程中，Keep港股股价呈现两次大涨。*一次涨幅得益于南向资金的肆意买入，4月11日公司单日股价涨幅超45%。

　　短线资金离场后，公司股价涨势仍旧。4月24日Keep再次迎来大涨，盘中一度涨超26%。截至当日收盘公司股价单日涨幅达19.65%，成交额再破记录，达4.245亿港元瑜伽，成交量超5000万股瑜伽。

　　至此，Keep不到一个月股价就已累计上涨102.5%，脱节了此前“跌跌不息”的困境。

　　跟着Keep股价的继续上涨，多家券商发表联系研报。国泰君安研报以为，2023年Keep通过优化生意组织及控费方法饱动减亏，看好其依托“健身实质+运动产物”为用户供应一站式管理计划。

　　此前，正直证券曾以为，2023年Keep自有运动产物库存周转提速，贩卖和营销用度延续降低，策动公司火速亏空火速收窄，估计正在2024年Keep将进入赢余过渡期，并正在2025年告竣赢余。

　　虽然2023年Keep内部降本增效效率明显，但不行轻视的是，线下健身房、户表运动的回归对线上运动平台Keep的付费动力形成清楚影响。

　　2023年财报显示，平台月活动用户为2975.6万人，2022年为3638.8万人，同比下滑18.23%。同时，平台均匀月订阅会员领域为319.3万人，而2022年该数字为362.1万人，同比下滑11.82%。

　　大量活动用户的告辞直接导致平台运动产物需求下滑。2023年Keep运动产物一面收入同比下滑16.8%，最终该一面收入为9.46亿元。该生意也成为Keep正在2023年*营收下滑的生意，导致公司整年功绩呈现3.3%的下滑。

　　好正在留存下来的用户已确立起消费风俗，付费意图较强瑜伽，策动会员付费分泌率上升、毛利率上升，增加了一面运动产物贩卖伸长清贫的失掉。

　　为了调度近况，Keep近期踊跃拥抱户表运动。2024岁首，Keep连接闭上并削减了线下健身门店Keepland的筹划领域。正在3月更新的大版本中，Keep引入AI本事拉拢研发，并主动链接、适配飞盘、滑雪、攀岩等近几年火速振起的新兴幼多运动。

　　同时，Keep继续推出“虚拟赛事”IP联动，借帮多个游戏、影视IP影响力，吸引新付费会员、晋太平台活动度。比如，近期上线的Keep与游戏《恋与深空》的联名运动奖牌营谋吸引了不少眷注，一度令公司登上社交媒体热搜榜。

　　正在极力筹划平台的同时， Keep产物端也暗自愿力。除了升级并推出少少列运动工具、户表配备，Keep近期还参投了瑜伽裤品牌“tan theta”。正在tan theta背后，是Keep的辞职创业高管团队。

　　原料显示芒果体育，tan theta树立于本年1月份，由Keep前课程实质副总裁蛋挞、课程产物总监马东雯、打扮产物司理和实质产物司理等拉拢创立，品牌已于4月初推出首批瑜伽裤产物，订价正在350元支配，较Keep自营瑜伽裤产物价钱高数倍，属于中端价位。

　　观研呈文网发表的瑜伽裤行业呈文显示，2022年我国瑜伽行业商场领域约为503亿元，个中瑜伽用品商场领域约为208亿元，占瑜伽行业商场领域的比重为41.4%，主力消费人群为女性。

　　正在该范畴，多个国表里头部运动品牌已攻下了各个价位的瑜伽裤消费商场。个中，高端商场由Lululemon坐镇，中端商场有阿迪达斯、耐克瑜伽、迪卡侬、优衣库，以及国内的李宁、安踏、蕉内等；百元以内的低端瑜伽裤商场更是各式代工白牌“混战”不止。

　　因为瑜伽裤的商场领域较为有限，数十个巨细品牌的涌入仍然让商场比赛趋于白热化。贩卖领域*的Lululemon都已踊跃试验从瑜伽裤跨界，试水男性运动或其他运动衣饰品类。此时加码采用创业并加码瑜伽裤范畴，并不算一个*的采用。

　　但另一方面，相较于伸长舒缓芒果体育、联念空间较幼的科技运动观念，Keep也须要为新老股东芒果体育、投资者带来新的转化。而运动衣饰等标签或将有利于加紧公司正在血本商场的存正在感，避免此前资历过数次的投资者惊悸性出逃。

　　【本文由投资界协作伙伴财联社授权发表，本平台仅供应消息存储任职。】如有任何疑义，请联络（投资界照料。芒果体育Keep回购后股价翻倍还要做瑜伽裤