穿衣修饰是生计中必弗成少的一环。对待爱美女性来说，潮水元素瞬息万变，若何跟上时尚节拍，是一件“天大”的事项。但有一款衣饰，近年来成了盛行穿搭，那便是瑜伽服。

　　瑜伽服瑜伽，原来是熬炼瑜伽时穿的专属运动衣饰，但因其大白透气、版型修身且兼有塑形的恶果，偶尔间果然爆火起来，成了时尚T台和陌头巷尾都到处可见的潮水单品，无论是明星、网红依然普罗群多纷纷穿上其出街，可见其商场之宽敞。

　　女孩千万便是瑜伽服的敦厚粉丝，从诟谇灰三色根柢款，到色彩各异、剪裁奇异的计划款，她买了近10套瑜伽服。

　　遵循对瑜伽服品牌的考虑瑜伽，千万还常常正在社交平台上分享观点：对财力有限的人来说，MAIA的质地有确保，比目前市情上只须几十元钱的平替Lululemon要好得多。

　　该帖获取了2000+的点赞和保藏。不少网友展现，“平替款”不禁穿，依然得买“牌子货”。

　　据清晰，MAIA注册于2016年，号称是“专为亚洲女性计划”的运动衣饰品牌，近年来正在女性瑜伽运动界限具有了肯定的消费群体。

　　今朝，大品牌也盯上了穿瑜伽服的女性。10月16日，安踏体育用品有限公司（以下简称安踏）宣告通告称，公司间接全资具有的隶属公司与玛伊娅衣饰（上海）有限公司（MAIA ACTIVE，以下简称MAIA）的若干股东划分订立若干生意和议，有前提地购入MAIA75.13%的股本权利。收购完结后，MAIA将成为安踏集团间接非全资具有的隶属公司。

　　MAIA正在被安踏收购后，能否像FILA雷同更上一层楼？它能成为下一个Lululemon吗？

　　“按体育属性划分，可能分为健身体育、竞技体育和歇闲体育，瑜伽算是一种歇闲体育。”北京体育大学的鲍教师云云先容。

　　“瑜伽服原是宽松版型，能使身体的各部位足够舒展，近年来都造成紧身的了。”鲍教师告诉中商报记者，几年前正在体育课上，学生们穿的依然开阔的运动服，现正在不但是正在课上，便是通常正在校园里，穿修身瑜伽服的学生也到处可见。

　　近几年，跟着加拿大品牌Lululemon的盛行，瑜伽服正在群多审美潮水趋向中成为新的风向标瑜伽，年青人尤为喜好。发力瑜伽服赛道曾经成为体育品牌占领运动女装商场的要紧途径。

　　而安踏此次收购MAIA，也是念借着这股瑜伽服的潮水趋向敏捷“出圈”。它的主意群体为一二线都会的女性人群，从工艺、表形方面谋求产物的舒坦度和时尚度。“专为亚洲女性计划”的品牌定位，吸引了大批谋求品格和性价比的年青女性。

　　据纷歧律统计，主打时尚潮水的FILA推出“幼蛮腰”瑜伽裤，李宁推出“揉柔裤”“翘俏裤”，彪马和头部健身博主帕梅拉宣告联名系列更新瑜伽线产物，耐克则推出“放空”“开放”等瑜伽服，以针对区此表健身场景。

　　目前正在中国瑜伽服商场，表洋品牌仍是主流。加拿大品牌Lululemon和安踏收购的日本品牌迪桑特争取高端商场瑜伽，Alo Yoga、Sweaty Betty和Lorna Jane正在电商平台售卖炎热。

　　2022终年数据显示瑜伽，超一半添置瑜伽服的人拣选耐克，48%的人拣选优衣库，39%的人拣选迪卡侬。耐克和迪卡侬成为消费者最常购入瑜伽服的运动品牌。

　　中国商报记者正在走访门店时发掘，正在李宁、彪马、阿迪等运动品牌的线下展区中，瑜伽服数目少，添置人数少。而正在Lululemon、MAIA等专业瑜伽服品牌，消费者较多。比拟来看，正在Lululemon门店添置瑜伽服的人流量最大。

　　据清晰，Lululemon瑜伽裤的价值从750元到1080元不等，背心正在400元到500元之间颠簸。而MAIA价值相对要低许多。

　　联系数据显示，对待健身服上衣，我国女性消费者的价值接收度正在100—500元之间的占比为63%；对待健身裤，正在100—500元之间的占比为71%。

　　从数据看来，MAIA比Lululemon更贴近消费者心境预期价值，但其着名度远不如Lululemon。

　　近年来，安踏正在“收购”的途上越走越远。此次收购MAIA也是安踏对女性运动商场的又一次探寻。

　　鞋服行业品牌统治专家、上海良栖品牌统治有限公司创始人程伟雄告诉中商报记者：“安踏入股MAIA，是念要涉足瑜伽服细分商场，同Lululemon正面干戈，从而正在瑜伽服商场占领一席之地，并最终发展为全品类运动品牌。”

　　据清晰，安踏近年来正在品牌营销和企业收购两方面一直加入元气心灵。正在营销方面，安踏主动与国际体育赛事联名，成为中国奥委会官方互帮伙伴、北京2022年冬奥会官方互帮伙伴，其“形式营销”广受表界合切。以两个奥运营销为杠杆，安踏胜利竣工了品牌的升级。

　　另一方面，安踏主动收购运动品牌，胀吹全品类运动国畿的升级。从2009年至今，安踏按次收购或合伙意大利运动品牌FILA中国区交易、俄罗斯及东欧商场的运动品牌Sprandi、日本高端运动品牌迪桑特、韩国户表品牌KOLON SPORT、全国顶级体育用品公司亚玛芬体育，以及本土瑜伽品牌MAIA。

　　北京体育大学信息与传达学院副教诲洪筑平展现：“安踏一直收购表洋品牌的战略与游戏界的腾讯有些相同，二者正在国产物牌国际化的体现上都极度杰出。”

　　遵循以往履历，安踏对收购企业的利润提拔有肯定帮帮。时至今日，FILA已成为安踏旗下主打时尚运动的“王牌”。半年报显示，安踏2023年上半年营收为296.45亿元，同比伸长14.2%。

　　北京体育大学体育文明学者刘亚平以为，跟着收购品牌的增加，安踏还要从加入、产出、可延续兴盛等角度商量整个血本构造。

　　“瑜伽服商场自从Lululemon入局以后兴盛速率延续加疾，极少国内创业品牌也争相片面，且已初具范畴。”程伟雄坦言，“Lululemon以社群营销、线下门店为主导，正在一二线商场成为瑜伽的代名词，备受女性用户追捧。”

　　“瑜伽模块的商场需求原来并不大，MAIA能否成为国内的Lululemon还不行确定。”打扮理会师杨大筠展现，Lululemon是全国唯逐一家把瑜伽做成“大生意”的公司，但原来瑜伽只是一个幼多运动板块，耐克和阿迪做了多年的瑜伽商场，但营收微乎其微。

　　杨大筠坦言，实际上Lululemon的火爆并未让出席瑜伽运动的人数伸长，专业瑜伽运动模块的商场份额并没有推广。据2023年瑜伽行业数据统计，我国出席瑜伽熬炼的人数2023年抵达1250万人，约莫占现时我国总人数的0.9%。相较马拉松等项目而言，瑜伽仍是一个幼多商场。

　　“Lululemon胜利的由来正在于，它将瑜伽和年青人的生计格式周密连合，使瑜伽造成了一种群多驱动的消费格式。”杨大筠以为，Lululemon将瑜伽服造成了盛行时尚和生计格式的一个别。而当这种生计格式起源大行其道的光阴，全全国的瑜伽商场险些都被Lululemon垄断。

　　刘亚平展现，瑜伽服行业大白用户分层，一类如Lululemon的消费群体尤为重视品牌，另一类则重视质地或成效性。安踏须要帮帮MAIA找准商场定位。

　　“瑜伽服的盛行潮水总会过去，当生计格式跟‘盛行’搭配正在沿途的光阴，它的人命周期就会缩短。当这种消费潮水过去的光阴，MAIA是否还会正在商场上有很好的体现，是题目标环节。”杨大筠增补说。（记者 周子荑 见习记者 王怡菲 文/图）对准瑜伽服 安踏发力女性墟市